Początkowo przedsiębiorstwa działające w branży e-commerce koncentrowały się na rynku lokalnym. Od pewnego czasu jednak obserwujemy rosnące zainteresowanie rynkami ościennymi, a w szczególności takimi krajami jak: Niemcy, Francja, Holandia, Dania, Szwecja, Norwegia, Czechy, Słowacja, Węgry i Rumunia. Rynki te mają odmienną charakterystykę i wymagają zastosowania różnych rozwiązań logistycznych.